026年6月29日，江苏省苏州市中级人民法院就路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称“LV”）诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司、吴中经济开发区东侠饮品店商标侵权一案作出一审判决。

法院认定，茉莉奶白及其加盟店侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权，判令两被告立即停止侵权行为-。茉莉奶白主体公司须在判决生效之日起10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元-。涉案门店在10万元范围内承担连带赔偿责任。

此外，茉莉奶白须在品牌官网、官方微博、微信公众号、小程序、小红书、抖音六大官方平台首页刊登声明，消除侵权影响。案件受理费29.38万元、保全费5000元由茉莉奶白方面承担。

千万元级的判赔金额，创下了国内新茶饮行业商标侵权案件的新高。消息一出，迅速登上微博热搜榜首，引发广泛讨论。对此，茉莉奶白创始人张伯丞回应称，将依法上诉。一审判决书尚未生效，原告和被告可在判决书送达之日起30日内上诉。

但无论二审结果如何，这个案子已经把8个商标法律知识点摆在了所有做品牌的老板面前。

一、****“跨类全品类保护”：奶茶≠皮具，照样侵权

法条依据：《商标法》第十三条第三款规定，就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的****，误导公众，致使该****注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用-。

普通商标与****的保护边界完全不同：普通商标仅保护相同或近似品类（比如奶茶商标只能拦其他奶茶）；****则享有跨类保护，哪怕跨赛道（奢侈品皮具→茶饮餐饮），只要有混淆或淡化风险即构成侵权-。

本案中，法院认定LV四叶花图形为****后，直接适用跨类保护。两种侵权判定逻辑同时满足：

关联混淆：消费者看到四叶花，误以为茉莉奶白和LV有联名、授权合作-。茉莉奶白作为茶饮品牌，与LV的奢侈品定位看似差异巨大，但法院认定两者在品牌视觉符号层面存在混淆可能性。

商标淡化：长期大规模使用近似图形，持续削弱LV老花独有的识别性，稀释其显著性和商誉。

此外，LV不仅在第18类皮具注册，还在第43类餐饮、第30类饮品提前注册了同款四叶花图形商标。双重权利加持，进一步锁定了侵权成立的依据。

此次涉案的7件注册商标，涵盖第61812517A号、第68717216A号等四叶花卉系列图形商标，均为LV经典Monogram老花体系的核心标识。这个由四叶花卉、四角星、圆形图案和LV字母交织而成的老花图案，自1896年由乔治·威登设计以来，已跨越近130年历史，成为全球奢侈品行业**辨识度的视觉符号之一。

二、“商标近似”判定：看整体视觉，不看细微差别

实务标准：以隔离观察、普通消费者一般注意力为基准，比对图形整体构图、花瓣形态、排布、视觉核心。高度近似即构成侵权，不以“颜色不同、行业不同”免责。

本案中，茉莉奶白四叶花的花瓣数量、旋转结构、对称布局与LV老花核心图形高度重合，法院直接认定摹仿-。

法院经审理认定，茉莉奶白及其加盟门店在品牌logo、门店装潢、产品包装等经营场景中使用高度近似的四叶花卉图案，构成商标侵权。

误区纠正：宝相花是公共文化元素，但LV受保护的是经过独创设计、固定注册、长期使用形成专属识别性的特定图形。公共素材人人可用，但不能复刻他人已注册商标的固定造型。

三、什么是“商标性使用”？印在杯子、招牌、小程序都算

很多商家有个误区：只是装饰花纹，不算商标。

法院裁判标准：只要标识用于门店招牌、产品包装、线上LOGO、宣传物料，起到区分品牌来源作用，就属于《商标法》定义的商标性使用-。不在角落、仅装饰，不能免责。

本案茉莉奶白全国近2500家门店、奶茶杯、小程序、短视频账号全线投放，属于大规模、持续性商标使用，直接加重了侵权情节-。

四、商标申请被驳回仍商用=“主观恶意”，直接顶格赔偿

关键实务规则：茉莉奶白2024年多次向商标局申请同款四叶花图形商标，均被驳回。其申请的带有四叶花卉图案的商标均处于“驳回复审”或“无效”状态。商标审查机关认定这类图形存在注册障碍。

商标局驳回理由已书面告知：与LV在先****近似，存在权利冲突。

明知官方判定侵权，仍持续全国扩张使用，属于故意攀附****商誉。司法直接认定恶意侵权，触发惩罚性赔偿规则。

有律师分析，法院开出千万元高额判赔，是涉案商标知名度高、侵权覆盖规模大、品牌存在明显主观侵权恶意等多重情节共同作用的结果-。

行业警示：商标申请被驳回，是明确的法律风险预警。强行商用，会大幅拉高赔偿金额。

五、1030万高额赔偿拆解：4层计算规则

《商标法》第六十三条规定的赔偿计算顺序（依次适用，恶意侵权可1-5倍惩罚性赔偿）-：

权利人实际损失

侵权人违法获利（本案法院核算茉莉奶白侵权板块获利约1000万）

商标许可费倍数

法定赔偿（上限500万，本案未适用）

1030万构成：

1000万元：侵权获利对应的经济损失（品牌规模大、开店数量多、持续时间长、恶意明显）-

30万元：维权合理开支（律师费、公证费、鉴定费、差旅费）

加重赔偿考量因素：全国数千家连锁门店、上亿份包装物料使用、主观明知侵权仍大规模牟利、损害****商誉-。

茉莉奶白于2021年开出**门店，主打“东方追香新茶饮”，产品定价在15-25元区间。截至2026年5月，其全球门店已超2400家，其中海外门店近60家。千万元级别的赔偿，对其现金流和利润都将造成实质性冲击。

六、加盟商连带赔偿：品牌方不是**责任人

判决明确：各加盟门店在10万元范围内承担连带赔偿责任-。

商标法律知识点：连锁加盟模式下，总部统一设计、统一供货侵权物料，加盟商实际销售使用侵权商品，二者构成共同侵权，均可被追责。品牌方是主要赔偿主体，门店承担补充连带责任。

另一名被告吴中经济开发区东侠饮品店成立于2023年8月，注册资本仅5万元。该判决意味着，即使是一家小型加盟店，也可能因总部统一设计的品牌视觉体系而被追责。

七、****“按需认定”规则

本案法院无需专门单独走****认定流程，审理中按需认定LV四叶花为****，直接适用跨类保护。

满足3个条件即可按需认定：

商标在中国境内长期大规模使用、高知名度

被告完整摹仿核心图形

跨类别使用会产生混淆、淡化损害后果

判决书指出，涉案四叶花卉图形商标在全球范围内具有极高知名度与显著性。法院在认定侵权时，不仅考虑了商标本身的相似性，也将LV品牌的全球影响力作为重要考量因素。

八、侵权民事责任不止赔钱：停止使用+全网消除影响

本案四项完整侵权责任，也是商标维权标准判决内容：

立即停止所有涉案图形使用，全门店、全包装、全线上渠道更换VI视觉-

支付全额赔偿金（1000万+30万）

在品牌官网、官方微博、微信公众号、小程序、小红书、抖音六大官方平台首页刊登声明，消除侵权影响

案件受理费29.38万元、保全费5000元由侵权方承担

对茉莉奶白而言，千万赔偿金仅仅是直接诉讼成本，更大的影响在于品牌视觉体系。涉案logo是茉莉奶白品牌视觉里的核心装饰元素，广泛应用于门店门头装潢、产品包装、杯套、周边物料及线上传播素材中。如果相关物料均需重新替换，会给品牌和加盟商利益带来不小的影响。

九、重庆企业注意：本地商标保护政策正在加码

《重庆市知识产权保护和促进条例》已正式施行

2025年7月31日，重庆市第六届人民代表大会常务委员会第十七次会议通过《重庆市知识产权保护和促进条例》，自2025年9月1日起正式施行-。条例共六章55条，对各类知识产权的保护和促进作出统一规范-。

该条例第五十四条规定：负有知识产权管理职责的部门应当依法采取措施，防止不以使用为目的的恶意商标注册申请等行为-。

2026年重庆市知识产权行政保护工作方案印发

2026年，重庆市知识产权局印发《2026年重庆市知识产权行政保护工作实施方案》，部署安排全市知识产权行政保护六个方面共15项重点任务-。方案明确，全面贯彻落实知识产权保护地方性综合法规-。

商标品牌培育补助政策出台

2026年，重庆出台政策支持商标品牌培育，对符合条件的商标权利人，择优给予一次性培育补助资金20万元-。商标品牌包括****、地理标志商标、产业集群品牌及区域品牌相关商标-。申请人可向住所（经营场所）所在区县知识产权管理部门提出申请-。

“蓝天”专项整治行动持续推进

重庆市知识产权局2026年工作要点明确：组织实施知识产权代理行业 “蓝天”专项整治行动，严厉打击非正常专利申请、商标恶意注册等违法违规行为-。2024年，川渝两地已联合发布十大知识产权行政处罚典型案例，多起GUCCI、LV售假案件被曝光-。

十、对新消费/茶饮品牌的实操启示

LOGO设计前必须做全类别商标检索，重点排查国内外****图形

图形商标不要借鉴奢侈品经典标识，极易触发跨类保护

商标申请驳回后，立刻停用对应图形，不要赌“不会被起诉”

连锁品牌VI系统属于核心商标资产，侵权会带来全门店改造、千万级赔偿双重损失

十一、在重庆，商标注册与保护可以找谁？

商标注册涉及的流程包括：名称检索、类别评估、材料准备、申请提交、审查跟进、驳回应对等多个环节。一步走错，可能耽误几个月甚至更长时间，错失品牌布局的**时机。

茉莉奶白案的教训是：商标申请被驳回后仍继续使用，会被认定为“主观恶意”，直接拉高赔偿金额。做品牌的企业，从一开始就把商标保护做扎实，比等到被起诉再补救要划算得多。

合复企服集团扎根重庆11年，旗下重庆合复知识产权代理有限公司是经国家知识产权局商标局备案的专业知识产权法律服务机构，具备商标注册、版权登记、软件著作权申请等全流程服务能力。

在商标保护方面，合复能够为企业提供：

商标注册申请：商标查询评估、注册方案设计、申请材料准备与提交、审查跟进与驳回复审

商标全类布局：根据企业业务规划，提前布局核心类别和防御类别，避免被他人“钻空子”

商标维权服务：驳回复审、异议申请、无效宣告、撤三申请、商标侵权维权

****跨类保护咨询：针对已建立一定知名度的品牌，评估****认定可能性及跨类保护策略

知识产权综合保护：版权登记、软件著作权申请、知识产权战略规划

重庆本地商标品牌培育补助申请辅导：熟悉重庆商标品牌培育补助政策（择优补助20万元）-，协助符合条件的企业向区县知识产权管理部门申请补助

合复团队熟悉重庆本地商标审查与执法口径，了解两江新区、渝中区、高新区等不同区域的商标品牌培育政策-。无论是品牌起步时的商标布局规划，还是遇到侵权时的应对策略，合复都能提供贴合重庆本地实际的解决方案。

合复始终坚持 “不制造焦虑、不歪曲政策、不承诺包过” ，只做一件事：帮企业把知识产权保护这件事做扎实，让真正做品牌的人不再被商标问题卡住脖子。

本文依据江苏省苏州市中级人民法院一审判决（2026年6月29日）、《商标法》第十三条、第五十七条、第六十三条、《重庆市知识产权保护和促进条例》（2025年9月1日起施行）、《2026年重庆市知识产权行政保护工作实施方案》、重庆市商标品牌培育补助政策等公开信息整理，截至2026年7月。具体执行以主管机关最新规定为准。

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